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C'est qu'ils vont mettre le paquet chez l'enseigne à la planète qui tourne, après l'échec critique et public de Hulk (2003), version « intimiste » du héros vert vu par Ang Lee. Autant dire qu'on est sur les dents, car la société ne doit pas se rater pour ce nouveau film. D'où une campagne de publicité agressive, un contrôle total du produit. A tel point que le scénariste-acteur Edward Norton n'a pas eu son mot à dire, et a choisi de se retirer de tout exercice promotionnel face au charcutage opéré sur son bébé.

Le 9 juin, soit quatre jours avant la sortie de l'Incroyable Hulk, NBC Universal va organiser un épisode spécial de son émission « American Gladiators », animé par l'incontournable Hulk Hogan (si si) (aaah « Caraïbe Offshore »...) et la fille de Mohammed Ali, Laila Ali. En effet, ils accueilleront une guest-star sur mesure pour l'événement, Lou Ferrigno (photo), qui incarna le géant vert à la télévision dans « L'Incroyable Hulk » de 1978 à 1982. La Los Angeles Sports Arena, qui accueille l'émission, revêtira à cette occasion les couleurs du monstre, le vert donc, tout partout : l'eau, les lumières, les ballons, les haricots, les citrons, TOUT. Mille paires de gants verts seront distribués au public, ainsi que des masques à l'effigie du personnage. Un clip exclusif de 60 secondes d'images du film sera diffusé à la suite de cette intervention.

Chez Universal, l'été 2008 sera vert ou ne sera pas.